Marketing Mix Strategy Analysis on Students’ Decisions of Economics Education Program in Choosing to Study At IKIP PGRI Kalimantan Timur Samarinda

Main Article Content

Enny Kartini
Tri Widyasari
Umi Fitria
Syarifah

Abstract

Students’ decision to enter a tertiary institution is influenced by the applied-marketing strategies, one of which is the marketing mix strategy. It uses the 7P concept: product, price, place, people, process, promotion, and physical evidence. Hereby, this study aims to measure the effect of the marketing mix strategy elements on the students’ decisions and to determine the most dominant marketing mix strategy variable in determining the student’s decision to study at the IKIP PGRI Kalimantan Timur. The population in this study was 272 students of the Economic Education Study Program, which comprised 153 people sample. Subsequently, the data analysis techniques used multiple regression analysis and hypothesis testing using the F test. The result showed a simultaneous influence between the seven marketing mix elements on the students’ decisions of economic education to study at IKIP PGRI Kalimantan Timur, in which the variable “people” is the dominant variable influencing students in making decisions and followed by the variable “process”.


 


 


 

Article Details

How to Cite
Enny Kartini, Widyasari, T., Umi Fitria, & Syarifah. (2023). Marketing Mix Strategy Analysis on Students’ Decisions of Economics Education Program in Choosing to Study At IKIP PGRI Kalimantan Timur Samarinda. Jurnal LENTERA: Jurnal Studi Pendidikan, 5(1), 83-90. https://doi.org/10.51518/lentera.v5i1.126
Section
Articles
Author Biographies

Enny Kartini, Dosen pada IKIP PGRI Kalimantan Timur - Indonesia

 

 

Tri Widyasari, Dosen pada IKIP PGRI Kalimantan Timur - Indonesia

 

 

Umi Fitria, Dosen pada IKIP PGRI Kalimantan Timur - Indonesia

 

 

Syarifah, Dosen pada IKIP PGRI Kalimantan Timur - Indonesia

 

 

References

Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Kurniawati, D. (2013). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Universitas Katolik Widya Mandala Madiun. Jurnal Widya Warta No. 01 Tahun XXXVII/Januari 2013. Hal. 65-80.
Labaso’, S. (2018). Penerapan Marketing Mix sebagai Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan di MAN 1 Yogyakarta. Manageria: Jurnal Manajemen Pendidikan Islam Vol. 3 No. 02. Hal. 289-311.
Lestari, Puji, dan Rindu. (2018). Hubungan Pemasaran Rumah Sakit (Marketing Mix 7P) terhadap Tingkat Kunjungan Pasien. Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat Vol. 7 No. 02. Hal. 120-130.
Maisah, M., Mahdayeni, M., Maryam, M., & Muhammad Roihan Alhaddad. (2020). Penerapan 7P Sebagai Strategi Pemasaran Pendidikan Tinggi. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, Vol. 1 No. 4, Hal. 325-333.
Maspufah, H. (2020). Analisis Marketing Mix Terhadap Mahasiswa Baru dalam Memutuskan Studi Lanjut pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mandala Jember. Journal of Applied Business and Economic Vol 6, No. 4 Hal. 400-412.
Mahmud, Safitri, R., dan Oktorita, L. (2021). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan dalam Meningkatkan Animo Masyarakat pada Masa Pandemi Covid-19. JMiE: Journal of Management in Education Vol. 6 No. 1. Hal. 33-43.
Poluan, F.M.A., Mandey, S. L., dan Ogi, I. W. J. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada Minuman Kesehatan Instant Alvero). Jurnal EMBA Vol. 7 No. 3, Hal. 2969-2978.
Shareen, S., dan Andayani, N. R. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kara Santan PT Enseval Putera Megatrading, Tbk. Journal of Applied Business Administration Vol. 2 No. 1, Hal. 46-59.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tehuayo, E. (2018). Analisis Proses Pengambilan Keputusan Konsumen Pada Perilaku Pembelian Produk Yamaha Mio Di Kota Ambon. Jurnal SOSOQ Vol. 6 No. 2, Hal. 25-34.